Фанаты бьют тревогу по поводу UFC 327, поскольку заявленный доход от мероприятия в размере 6 518 684 долларов США и объявленная посещаемость в 17 741 человек в Kaseya Center в Майами выглядят слабо на фоне недавней истории UFC в том же городе. Более того, эти цифры породили более широкий вопрос: было ли это однократной ошибкой в ценообразовании, или это ранний признак того, что формула UFC для живых мероприятий начинает давать сбои?
Цифры UFC 327 вызывают беспокойство фанатов по поводу спроса на билеты
UFC 327 подарил фанатам зрелище в октагоне, но большая часть обсуждений после мероприятия мало касалась того, что происходило под светом прожекторов. Кард 11 апреля в Kaseya Center в Майами, главным событием которого был бой Иржи Прохазки против Карлоса Ульберга, официально собрал 17 741 зрителя и принес доход в размере 6 518 684 долларов США. Сами по себе эти цифры солидны. Однако в контексте Майами они заставили насторожиться.
Проблема не в том, что UFC 327 был пуст или провалился. Проблема в том, что Майами стал одним из самых сильных рынков UFC для платных трансляций, и этот кард значительно уступил показателям последних лет. UFC 287, с главным боем между Алексом Перейрой и Исраэлем Адесаньей, по сообщениям, принес около 11,9-12 миллионов долларов. UFC 299, с Шоном О’Мэлли и Марлоном Верой в главном бою, собрал 19 165 зрителей и принес доход в размере 13,75 миллионов долларов, что стало рекордом для Kaseya Center. UFC 314 также, по сообщениям, собрал более 11,5 миллионов долларов при посещаемости 18 287 человек. На фоне этих событий UFC 327 показал значительное снижение.
Именно здесь беспокойство начинает смещаться с одного мероприятия на более широкий бизнес-вопрос. Действительно ли UFC просто завысил цены, или фанаты становятся более избирательными в том, за что они готовы платить премиальные цены вживую? Критика ценообразования имеет реальный вес. Билеты на UFC 327 начинались от 206 долларов и достигали 50 875 долларов за премиальные пакеты. Для карда, построенного вокруг боя за вакантный титул в полутяжелом весе и без проверенного топ-бойца, привлекающего толпы, такое ценообразование давало фанатам множество причин для колебаний.
В то же время, вопрос о продукте труднее игнорировать. UFC 327 не доказывает, что UFC в упадке, и один слабый сбор средств в Майами не перечеркивает недавние успехи промоушена. Но это предполагает, что силы бренда самой по себе может быть недостаточно, чтобы продолжать добиваться рекордных продаж билетов на живые мероприятия, если в карде отсутствует явная суперзвезда, крупное соперничество или ощущение, что фанаты смотрят что-то эпохальное. Предварительные отчеты указывали на слабые предпродажи, а некоторые комментарии предполагали, что многие фанаты просто решили остаться дома и смотреть через стриминговые платформы.
UFC продвигал бой Прохазки против Ульберга как поединок за вакантный титул, но он не имел такого коммерческого резонанса, как Перейра-Адесанья 2 или О’Мэлли-Вера 2. Те предыдущие мероприятия в Майами имели более сильные истории и более проверенных бойцов, привлекающих публику. Фанаты сравнивали UFC 327 не со случайным Fight Night. Они сравнивали его с тем, чего теперь ожидает Майами от номерного мероприятия UFC.
Отчеты и обсуждения в Интернете о непроданных местах уже циркулировали до вечера боев, и эти разговоры только усилились после мероприятия. Бывший чемпион UFC Генри Сехудо заявил в своем подкасте, что арена не выглядела заполненной, и оценил количество непроданных билетов примерно в 6000, хотя эта цифра не была официальной. Даже не принимая это число как подтвержденное, комментарий подлил масла в огонь аргумента, который многие фанаты уже выдвигали: если это должно было стать еще одним крупным успехом в Майами, это не выглядело и не ощущалось таковым.
Фанаты WWE также выступают против TKO из-за роста цен на билеты, особенно в преддверии WrestleMania 42, где, по сообщениям, компания была недовольна темпами продаж, несмотря на сохранение высоких цен. Стоимость билетов варьировалась от примерно 266,80 до 8 998 долларов, а VIP-пакеты достигали около 46 219 долларов. Другие отчеты описывают растущую негативную реакцию как фанатов, так и некоторых спортсменов на стоимость посещения мероприятий WWE, с разговорами о том, что TKO пытается приблизить доход от билетов WWE к уровням UFC.
Это важно для вашей статьи об UFC 327, поскольку это помогает представить проблему сбора средств в Майами как часть более широкой дискуссии эпохи TKO: насколько далеко компания может поднимать цены на оба бренда, прежде чем фанаты на сильных рынках перестанут рассматривать живые мероприятия как автоматическую покупку?
Вот почему фанаты бьют тревогу. UFC 327 может и не быть признаком краха, но он выглядит как предупреждение. Он предполагает, что может существовать предел того, насколько UFC может повышать цены на билеты, когда звездная сила меньше, а само событие не ощущается как обязательное к посещению.
