UFC 327: Низкие сборы – тревожный знак для бизнеса UFC?

Фанаты выражают обеспокоенность по поводу UFC 327: заявленный доход от билетов в размере 6 518 684 долларов и посещаемость в 17 741 человек на арене Kaseya Center в Майами выглядят скромно по сравнению с предыдущими событиями UFC в том же городе. Эти цифры породили более широкий вопрос: было ли это единичной ошибкой в ценообразовании, или это ранний признак того, что формула успеха UFC в живых мероприятиях начинает давать сбой?

Цифры UFC 327 вызывают тревогу у фанатов по поводу спроса на билеты

UFC 327 порадовал фанатов боями в октагоне, однако большая часть обсуждений после мероприятия касалась не того, что происходило под светом софитов. Турнир, состоявшийся 11 апреля на арене Kaseya Center в Майами, главным событием которого был бой между Иржи Прохазкой и Карлосом Улбергом, официально собрал 17 741 зрителя и принес доход от билетов в размере 6 518 684 долларов. Эти показатели сами по себе впечатляют. Однако в контексте Майами они заставили многих насторожиться.

Проблема не в том, что UFC 327 прошел при полупустых трибунах. Проблема в том, что Майами стал одним из сильнейших рынков UFC по продажам платных трансляций (PPV), и этот турнир значительно уступил показателям предыдущих мероприятий UFC в этом городе. UFC 287, главным событием которого был бой между Алексом Перейрой и Исраэлем Адесаньей, принес около 11,9-12 миллионов долларов. UFC 299, с Шоном О’Мэлли и Марлоном Верой в главном бою, собрал 19 165 зрителей и принес 13,75 миллионов долларов, установив рекорд Kaseya Center. UFC 314 также принес более 11,5 миллионов долларов при посещаемости 18 287 человек. По сравнению с этими событиями, UFC 327 показал резкое падение.

Именно здесь обеспокоенность переходит от одного конкретного мероприятия к более широкому бизнес-вопросу. Были ли цены на билеты на UFC 327 необоснованно завышены, или фанаты стали более избирательными в отношении того, за какие суммы они готовы покупать билеты на живые выступления? Критика ценовой политики имеет под собой реальные основания. Билеты на UFC 327 стоили от 206 долларов и достигали 50 875 долларов за премиум-пакеты. Для турнира, посвященного бою за вакантный титул в полутяжелом весе и не имеющего в главном бою проверенного суперзвезду, такие цены давали фанатам вескую причину для сомнений.

В то же время, вопрос качества продукта игнорировать сложнее. UFC 327 не доказывает, что UFC находится в упадке, и один слабый сбор в Майами не перечеркнет недавние успехи промоушена. Однако это предполагает, что одной лишь силы бренда может быть недостаточно для поддержания высоких продаж билетов на живые мероприятия, если в карде отсутствует явная суперзвезда, значимое противостояние или ощущение того, что фанаты смотрят что-то действительно важное. Предварительные данные о продажах билетов указывали на низкий спрос, а некоторые комментарии намекали на то, что многие фанаты просто решили остаться дома и посмотреть трансляцию через стриминговые сервисы.

UFC позиционировал бой Прохазки против Улберга как поединок за вакантный титул, но он не имел такого коммерческого резонанса, как бой Перейры против Адесаньи 2 или О’Мэлли против Веры 2. Те предыдущие турниры в Майами имели более сильные истории и более раскрученных бойцов. Фанаты сравнивали UFC 327 не со случайным турниром Fight Night, а с тем, чего Майами теперь ожидает от нумерованного события UFC.

Еще до начала турнира циркулировали сообщения и онлайн-обсуждения о непроданных билетах, и эта информация только усилилась после мероприятия. Бывший чемпион UFC Генри Сехудо заявил в своем подкасте, что арена не выглядела заполненной, и оценил количество непроданных билетов примерно в 6000, хотя эта цифра не была официальной. Даже не принимая это число как достоверное, комментарий подлил масла в огонь аргумента, который уже выдвигали многие фанаты: если это должно было стать очередным крупным успехом в Майами, то это не выглядело и не ощущалось таковым.

Фанаты WWE также выражают недовольство TKO по поводу роста цен на билеты, особенно в преддверии WrestleMania 42. Сообщалось, что компания была недовольна темпами продаж, несмотря на сохранение премиальных цен, с ценами на билеты от примерно 266,80 до 8 998 долларов, а VIP-пакеты достигали примерно 46 219 долларов. Другие сообщения описывают растущее недовольство как фанатов, так и некоторых спортсменов стоимостью посещения мероприятий WWE, при этом ведутся разговоры о том, что TKO пытается приблизить доход от продажи билетов WWE к уровням UFC.

Это имеет значение для вашего материала об UFC 327, поскольку это помогает рассматривать проблему сборов в Майами как часть более широкой дискуссии в эпоху TKO: насколько компания может повышать цены на оба бренда, прежде чем фанаты на сильных рынках перестанут рассматривать живые мероприятия как обязательные к покупке?

Вот почему фанаты бьют тревогу. UFC 327, возможно, и не является признаком краха, но он выглядит как предупреждение. Это предполагает, что может существовать предел того, насколько UFC может повышать цены на билеты, когда звездная сила меньше, а само мероприятие не ощущается как абсолютно необходимое.