Сможет ли TKO Group нарушить монополию Ticketmaster на рынке живых мероприятий?

TKO Group Holdings, материнская компания UFC и WWE, становится объектом пристального внимания как потенциальный конкурент Ticketmaster в сфере продажи билетов на живые мероприятия. Недавнее антимонопольное урегулирование дела Live Nation открывает новые возможности для таких платформ, как StubHub и SeatGeek, которые активно набирают популярность на меняющемся рынке.

Изменения в правилах продажи билетов после урегулирования

Live Nation урегулировала антимонопольный иск, поданный Министерством юстиции США в 2024 году. Это соглашение, требующее одобрения суда, включает выплату 280 миллионов долларов штатам-истцам. В рамках соглашения Ticketmaster обязуется предоставить конкурентам, таким как SeatGeek, возможность продавать билеты через части своей платформы.

Концертные площадки теперь получают больше свободы в выборе альтернативных продавцов билетов, таких как StubHub и SeatGeek. Эксклюзивные контракты с Ticketmaster теперь ограничены четырехлетним сроком, а сервисные сборы не могут превышать 15% от стоимости билета.

Ранее Live Nation контролировала более 460 площадок, а Ticketmaster удерживала около 80% рынка первичной продажи билетов. Урегулирование также отменяет требование для артистов, бронирующих площадки Live Nation, использовать Ticketmaster исключительно.

Позиции TKO на рынке живых мероприятий

Компания TKO, образованная в 2023 году в результате слияния UFC и WWE, создала Команду по стратегии живых мероприятий для управления расписанием, продажей билетов и улучшением впечатлений фанатов для обоих брендов. Доход WWE от живых мероприятий достиг 82,5 миллиона долларов в третьем квартале 2025 года, значительно увеличившись по сравнению с 51,1 миллиона долларов годом ранее.

Цены на билеты на телевизионные мероприятия WWE в Северной Америке почти удвоились с момента слияния, демонстрируя более высокие средние показатели в данных Pollstar за 2025 год. Распространение билетов выросло до 11 500 на каждое шоу RAW и SmackDown. TKO сообщает о высоком спросе. Президент WWE Ник Хан отметил планы по дальнейшему повышению цен там, где вместимость остается высокой. Билеты на европейские туры хорошо продавались в преддверии Royal Rumble 2026 года в Саудовской Аравии.

Ticketmaster, StubHub и SeatGeek: меняющийся ландшафт

StubHub активно предлагает билеты на перепродажу для мероприятий UFC, таких как Fight Night: Evolev vs. Murphy на The O2 Arena, намеченный на 21 марта 2026 года, с ценами от 320 фунтов стерлингов за места на верхних ярусах. SeatGeek, упомянутый в условиях урегулирования как прямой бенефициар, выделяется такими функциями, как DealScore, позволяющей сравнивать цены и привлекать пользователей, ищущих альтернативы Ticketmaster. Хотя Ticketmaster остается основным продавцом официальных билетов на мероприятия UFC и WWE, вторичные рынки получают выгоду от высокого спроса. Мероприятия TKO собирают полные арены, стимулируя перепродажу на StubHub и SeatGeek.

Урегулирование затрагивает все живые мероприятия, включая более 300 шоу WWE и 40-45 турниров UFC, проводимых TKO ежегодно. Такие площадки, как T-Mobile Arena, продлили свои соглашения с TKO до 2030 года. TKO стремится заключить партнерства на сумму 1 миллиард долларов, включая соглашения по продаже билетов.

Урегулирование с Live Nation предоставляет мероприятиям UFC под эгидой TKO прямую возможность бросить вызов доминированию Ticketmaster. Теперь такие площадки, как T-Mobile Arena, ежегодно принимающая более 40 турниров, могут переключиться на SeatGeek или StubHub для продажи билетов без жестких эксклюзивных контрактов. Живой доход TKO достиг рекордных значений, а цены на билеты WWE удвоились с момента слияния в 2023 году, что подпитывает разговоры о создании собственных билетных платформ или использовании услуг конкурентов для получения большей выгоды от более чем 300 ежегодных шоу, особенно с учетом расширения в Саудовской Аравии и европейских туров, стимулирующих вторичные рынки.