Новое исследование показало, что поклонники женского спорта не являются узкой или «нишевой» группой.
Исследование, проведенное Gemba Group с участием более 2500 спортивных фанатов из разных возрастных групп, с разным уровнем интереса и наличием или отсутствием подписки, выявило: 80% британских любителей спорта интересуются как минимум одним мужским и одним женским видом спорта.
Среди аудитории моложе 35 лет эта цифра достигает 85%, что подтверждает: поклонники женского спорта – это не миноритарная группа.
Хотя многие женские виды спорта привлекают отдельные группы фанатов (как новых, так и давних), наиболее многочисленной и ценной сегодня является аудитория, следящая как за мужским, так и за женским спортом.
«Мне нравится смотреть футбол независимо от команд. Женский футбол — это та же игра, принципы и ход мыслей при забивании голов и защите такие же», — поделился 56-летний мужчина, участвовавший в исследовании.
Приверженность фанатов определяется любовью к самому виду спорта, а не полом. Зрителям нравится контент, посвященный мастерству и достижениям спортсменов независимо от их пола.
На протяжении более тридцати лет [организация, проводившая исследование] способствует росту и популяризации женского спорта. Недавно было объявлено о знаковом пятилетнем партнерстве для показа почти 90% всех матчей Женской Суперлиги начиная с сезона 2025/26, причем 78 игр будут показаны эксклюзивно.
Исследование также показало, что фанаты, смотрящие как мужской, так и женский спорт, как правило, имеют более высокий средний доход и тратят больше времени и денег на спорт ежемесячно по сравнению с теми, кто следит только за мужским спортом.
Поклонники обоих полов проводят на пять часов больше в месяц за просмотром спортивного контента и на 10% чаще являются платными подписчиками, чем те, кто смотрит только мужской спорт.
Эта широкая привлекательность делает женский спорт коммерчески ценным, поскольку он продолжает привлекать новую аудиторию наряду с давними поклонниками.
Однако выяснилось, что фанаты мужского спорта, независимо от их пола, более привержены своим любимым видам по сравнению с фанатами женского спорта.
Исследование показало, что 59% поклонников женского спорта преданы как минимум одному женскому виду спорта, в то время как среди фанатов мужского спорта эта цифра составляет 93%.
«Мне очень нравится смотреть футбол, но я бы сказала, что, вероятно, больше болею за мужские команды. Я поддерживаю и женские, но считаю, что мужские вызывают у меня определенно больше азарта», — отметила 35-летняя женщина.
Этот разрыв в приверженности указывает на возможности для углубления интереса к женскому спорту путем создания более увлекательных событий и рассказывания историй. Видимость является ключом к будущему росту.
Поклонники женского спорта ценят техничность и близость
Исследование также выявило, что большинство поклонников женского спорта ценят техническое мастерство, близость игроков к аудитории и инклюзивность — качества, отличающие эти виды спорта и показывающие, что интерес к ним выходит за рамки гендера.
Футбольные фанаты отмечают, что часть привлекательности женского футбола заключается в том, что игроки кажутся более искренними и доступными.
«Он намного более дружелюбный и ориентированный на семью… можно увидеть некоторых игроков сборной Англии, которые хорошо проявили себя на международных турнирах, довольно близко, чего никогда не удастся сделать на мужском футболе», — сказал 49-летний мужчина.
«Я смотрю женский футбол чаще, чем мужской, потому что нахожу его интересным, близким для себя и глотком свежего воздуха», — добавила 36-летняя женщина.
Что касается гольфа, фанаты отметили, что женская игра технически более интересна для просмотра по сравнению с мужской.
«Я много понимаю в гольфе. Женский гольф технически намного лучше мужского. При просмотре женских ударов можно научиться гораздо большему, чем при просмотре мужских», — сказал 56-летний мужчина.
Просмотр живых игр является самым сильным стимулом интереса для поклонников женского спорта, наряду с контентом, демонстрирующим мастерство и истории игроков.
Однако поклонники женского спорта считают, что контент, рассказывающий о личностях и историях игроков, найти гораздо сложнее по сравнению с мужским спортом, несмотря на высокий интерес к нему.
Только половина поклонников женского спорта заявили, что им легко найти контент об историях женщин-игроков, по сравнению с двумя третями фанатов мужского спорта.
«Если я смотрю игру спортсменки, мне хочется узнать ее историю и проникнуться ею… тогда я чувствую, что могу по-настоящему поддержать ее», — сказала 35-летняя женщина.
Это исследование подчеркивает широкую привлекательность женского спорта и показывает, что фанаты ценят разнообразный контент, будь то прямые трансляции или истории игроков.
Способствуя укреплению связей и приверженности, индустрия может сформировать еще более преданную аудиторию спортивных фанатов, обеспечивая долгосрочный рост и успех. Однако ключевыми факторами являются большая доступность и видимость.
Предстоящие события в женском спорте
- Футбол: Женская Суперлига (Сентябрь-Май)
- Гольф: Открытый чемпионат США среди женщин (29 мая – 1 июня), Открытый чемпионат среди женщин (30 июля – 3 августа)
- Крикет: Англия против Индии T20 (28 июня – 12 июля), Англия против Индии ODI (16-22 июля), Англия против Вест-Индии T20 (21-26 мая), Англия против Вест-Индии ODI (30 мая – 7 июня), The Hundred (5-31 августа), Кубок мира ODI по крикету (29 сентября – 26 октября)
- Формула-1: Окончание сезона F1 Academy (20-22 ноября)
- Нетбол: Гранд-финал Суперлиги по нетболу (6 июля)
- Теннис: Открытый чемпионат США (24 августа – 7 сентября), Финал WTA (1-8 ноября)
- Регбийная лига: Женская Суперлига (16 мая – 14 сентября)
Примечание о методологии
Независимая организация Gemba, специализирующаяся на исследованиях фанатов, стратегии, маркетинге и коммуникациях, провела смешанное исследование спортивных болельщиков в Великобритании в июле 2024 года.
